12月11日黄金市场又现“冰火两重天”：周大福、周大生等品牌足金报价1328元/克，而工商银行如意金条才945元/克，单克差价高达383元。看着金价一路走高，不少人纠结该不该跟风入手，其实关键不是追不追涨，而是先分清自己买金的用途。
差价383元，差在哪？
核心是两者的定位完全不同。品牌金店卖的是“消费品+情感载体”，1328元里不仅有黄金本身，还包含了设计费、工艺费、包装费和后续的清洗保养服务，比如婚庆、送礼用的金饰，卖的是仪式感和心意。我表姐上周买结婚三金，同款金镯在品牌店要1325元/克，看重的就是款式好看、送礼有面子。
而银行金条是纯粹的“投资品”，只按黄金本身的价值定价，溢价率不到5%，没有复杂设计和附加服务，主打高纯度和易变现。比如建行969.2元/克的金条，买了之后想变现，回售给银行只扣1-3元/克手续费，损失很小。
普通人该跟风还是观望？看需求下决定
给大家分两种情况说，简单好操作：
一是想用来佩戴、送礼的，不用纠结短期差价，选品牌金饰没问题，但别当投资品。这类需求看重的是款式和场景，只要预算够、时机合适就可以买，我妈打算给我外婆买生日礼物，就选了老凤祥的金吊坠，图的是寓意好、长辈喜欢。
二是想投资保值的，优先选银行金条或黄金ETF，别追高品牌金饰。现在国际金价在4200美元/盎司高位，建议分批入手，比如先买30克银行金条，后续回调到900元/克以下再补仓。我自己就配置了10克工行金条，看重的是它变现方便、保值性强。
还要提醒一句，别跟风囤金饰当投资，金饰变现时要扣除高额工艺损耗，大概率会亏本金。
你买黄金是为了佩戴送礼，还是投资保值？打算选品牌金还是银行金条？欢迎在评论区分享你的看法。觉得内容实用就点赞关注，后续会持续跟踪金价动态，感谢你们，明天再见！
以上信息仅供参考，请以官方信息为准。